洗地吸尘器牛宝体育姗姗来迟戴森搞明白中国消费者了么?
栏目:公司动态 发布时间:2022-12-19
 驱动中国2022年11月10日消息,都说:“需求决定市场”,所以当洗地机引爆清洁电器领域之际,强大如戴森也终于躬身入局,这真的没什么好意外。根据奥维云网数据显示,洗地机全渠道零售规模由2019年的7000万元增长到2020年的13亿元,同比增长接近1900%。  尽管戴森洗地吸尘器姗姗来迟,好歹还是让我们等到了牛宝体育,我们原本期待戴森无与伦比的科技创新实力下,戴森洗地吸尘器势必会成为行业引领

  驱动中国2022年11月10日消息,都说:“需求决定市场”,所以当洗地机引爆清洁电器领域之际,强大如戴森也终于躬身入局,这真的没什么好意外。根据奥维云网数据显示,洗地机全渠道零售规模由2019年的7000万元增长到2020年的13亿元,同比增长接近1900%。

  尽管戴森洗地吸尘器姗姗来迟,好歹还是让我们等到了牛宝体育,我们原本期待戴森无与伦比的科技创新实力下,戴森洗地吸尘器势必会成为行业引领潮流风向标的存在,但就目前的情况来看,显然我们还是错付了,戴森洗地吸尘器没能承载起用户过多的期待。

  在戴森天猫官方旗舰店中,已经无法通过搜索找到戴森首款干湿两用洗地吸尘器V12nautik,标价5499元,点击产品分类页查看该“重磅新品”时,发现该新品已经下架,无法开启定金支付;另外,在戴森京东自营官方店,V12nautik同样显示无货,这与产品页上热烈烘托的双十一抢购氛围形成了鲜明对比。

  这究竟是为何呢?姗姗来迟也就罢了,双十一这个购物狂欢节,戴森洗地吸尘器选择缺席,这实在让人费解。

  让我们将目光投向戴森的这款干湿两用洗地吸尘器V12nautik身上来找寻答案。在吸尘器江湖,戴森以后来者的身份强势杀入并很快颠覆了行业,但这种成功并没有复制到洗地吸尘器市场,其问题的症结就指向了产品无法带给用户颠覆性的突破。

  具体来看,一方面,V12nautik作为具备洗地功能的最新产品,搭载的电机竟然不是最新的V15版电机;另一方面,V12nautik目前的清洁功能仍与其他龙头品牌存在较大差距,其宣传的“光学探测”、“防缠绕”等功能似乎并不足以让消费者满意,“深度清洁”的模糊说法没有让消费者看到足够的诚意。

  当然了,戴森的金字招牌能给自家产品带来广泛的用户关注,但产品想要收获更多的用户,仅靠品牌影响力还远远不够,还应该具备颠覆性的使用体验,遗憾的是,戴森的这款干湿两用洗地吸尘器V12nautik到底没给我们带来太多的惊喜。贵也许不是戴森的错,但倘若无法提供差异化的功能体验,就无法引发消费者的热情。

  更重要的是,洗地机行业引爆清洁电器市场的同时,其市场运行呈现出寡头垄断行业的特征。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上洗地机市场头部集中度较高,前三品牌贡献了近七成的零售额份额,其中,添可品牌洗地机产品在国内线%,头部位置稳固。

  这也就意味着,来得晚的戴森洗地吸尘器要在现有的市场格局下扎下根来,势必拿出更多的诚意来。值得一提的是,强大如戴森也并非在消费者市场所向披靡,戴森也有失手的时候,早在20世纪末,戴森就研发出了一款成本不菲的双滚筒反向旋转洗衣机,这款洗衣机功能非常优越,但是却因定价过高牛宝体育,销量上不去,最终导致停产。

  现在的问题是,戴森洗地吸尘器会不会像之前的洗衣机一样,只是昙花一现,显然是个问题。值得注意的是,尽管目前的洗地机市场处于上行通道,场内国产品牌添可的优势地位明显,但上行的通道才刚刚开启,机会还是有的,就看戴森有没有想法做好这个产品。